山西杂粮优势与应有的桂冠失衡

          在中国国际农产品交易会上，山西展厅的面积为７００平方米，居于前列，展厅中一半以上的面积被杂粮占用，但山西省虽是一个杂粮大省，但杂粮产品知名品牌却寥寥无几。 
  　　由于特有的地理位置和生态环境，山西是我国最主要的杂粮产区，素有"小杂粮王国”的美誉。杂粮是小宗粮豆的统称，主要包括高梁、谷子、薯类、大麦、荞麦、燕麦、青稞、绿豆、小豆、豌豆、蚕豆、芸豆等上百个品种。２００３年山西省杂粮总产量达２４．７亿公斤，占粮食总产量的１／４以上，谷子、荞麦产量分别位居全国第二、第六位，小米、杂豆等已成为山西省粮食出口创汇的主要品种。山西省的杂粮大多生长在晋北、晋西北和晋东南地区的山区和丘陵地带，无污染、无公害，品质优良、品种之多居全国首位。 
  　　然而，这一优势资源，却没有戴上应有的桂冠。在《山西省著名商标专辑》上，占全省耕种面积１２．５％的杂粮只有"健康牌燕麦片”、"檀山皇牌小米”、"沁州牌小米”获得山西省著名商标称号，无一种获中国驰名商标称号。虽然沁州黄、汾州香、东方亮等杂粮产品多次获国内外大奖，６０个杂粮产品通过绿色食品、有机食品认证，但都改变不了杂粮产品知名品牌发展不尽如人意的现状。 
  　　就此现状，山西省名优产品开发中心的王少舟副主任有自己的见解：杂粮产品要走品牌之路，必须有企业作品牌的载体。檀山皇、沁州黄之所以注册了商标，而且有很高的知名度，就是因为有了企业，企业为了自身利益才会去做这些工作。 
  　　他分析，山西省的杂粮产品知名品牌寥寥无几，主要有以下几方面的原因：目前，在山西省搞杂粮产业的企业大多是中小企业，大企业很少，企业的能力、财力非常有限，对树立品牌感到力不从心；有的企业根本没有打算树立知名品牌，只是小打小闹，满足于把产品卖出去就行；还有的企业担心，自己下苦功夫开发产品、注册商标，提高当地杂粮的知名度，别人沾了光怎么办？比如，平遥出产的牛肉都自称是"平遥牛肉”，清徐产的醋都标榜是"正宗老陈醋”，杂粮的地域性也很强，自己把这个地方的杂粮口叫响了，知名度提高了，别人也来开发，搭我的顺风船，这怎么办？由于对相关法律及如何保护知识产权不了解，企业顾虑重重，不愿下大力气提高当地杂粮产品的知名度，自然无名牌产品可言。 
  　　据了解，有关部门现在已经把特色农业工程确定为经济发展的重要工程，组建龙头企业实现杂粮生产的规模化和经营方式的集团化，让这些企业把山西的小杂粮带向全国，提高品牌的知名度。 
  　　山西省工商局商标处的李素敏处长说，２００３年山西省工商局出台了《山西省农副产品商标发展战略实施方案》，就是要帮助那些名、优、新、特产品的生产、经营者尽快进行商标注册，要把那些已形成规模生产的特色农副产品、特定地理环境和特定人文因素条件下生产出来的农副产品注册集体商标，加大对他们的指导和扶持力度，促进农业区域经济、规模经济的发展；对那些市场覆盖面大，已经或者有望销往国外的名优产品，要积极指导进行商品生产，并依据《马德里商标国际注册实施办法》进行商标国际注册，加大山西省商标知识产权国际保护的力度，帮助他们走出国门。 

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